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宝尊电商未来可期 股价较上一个交易日涨8.43%

作者:济宁市金融网
来源:https://www.jnlgbgz.com.cn
日期:2020-11-10 13:45
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  眼下“双十一”正如火如荼,作为品牌电商龙头的宝尊电商正凭借其在电商服务领域的行业领先优势和科技创新的产品不断发力,实现突破。

  宝尊电商在今年9月29日在港交所二次IPO,发行4000万股,每股定价82.90港元,截至2020年11月9日,宝尊电商港股最新盘中价111.9港元,较上一个交易日涨8.43%。二次上市后一个多月时间股价涨幅近35%,港股市值接近50亿港币。港股的持续上涨也带动了其美股股价的上扬。截至2020年11月6日16:00,宝尊电商美股收盘价为42.38美元,较上一个交易日上涨6%。

  业内认为,其二次上市以来股价一路走高,显示出资本对于品牌电商企业的偏好。根据宝尊电商最新财报数据显示,该股实现营业收入3.04亿美元,净利润0.16亿美元,美股收益0.29美元,毛利1.94亿美元,市盈率51.25倍。

  除了股价的连续上涨之外,宝尊好消息不断。在最新发布的2020《财富》100家增长最快的公司排行榜中,宝尊电商再次上榜,排名第27位,是仅次于排名14位的阿里巴巴的中国企业。

  宝尊在资本市场受到追捧,背后是其多年来持续增长的营收规模、盈利能力和扎实的基本面,以及今年电商大盘的利好。随着各种利好因素叠加,宝尊电商在未来也有望迎来一段全新的高速增长。

  股价上涨背后的机遇

  停课不停学的在线教育,减少办公室人员聚集的远程办公,无法亲临健身房转而在家锻炼的网上健身,全民抢菜的生鲜电商,火爆的直播带货……由于今年公共卫生事件的关系,人们不能外出购物,促进了全国消费者开启“宅”模式。受此影响,电商行业也进入了快速增长的快车道。而以宝尊电商为代表的牌电商行业,也迎来了一轮大爆发期。

  据宝尊电商Q2财报,截至2020年6月30日,宝尊电商品牌合作伙伴数量去年同期的212家增加到250家;GMV品牌合作伙伴数量从去年同期的202个增加到241个。

  尽管流量红利增量空间会逐渐减少,但是随着人们消费习惯的改变,线上购物的渗透率还有提升空间。根据艾瑞咨询的资料,2019年,中国在线购物渗透率(指在线购物市场的规模占消费品零售总额的百分比)为24.1%,预期2025年将增至42.1%。

  自2019年下半年以来,宝尊正式提出高质量成长战略,不断迭代商业模式的创新,为宝尊公司的可持续发展注入强劲活力。一方面,宝尊推出BOC—商业运营中心,深度嵌套ROSS系统,及运营单元的集约化、共享化、标准化模式,来提升服务宝尊品牌池中的中型品牌规模效应。另一方面,宝尊成立GBO—新锐运营中心,更好地持续深度挖掘及布局本土品牌及新兴品牌,要知道,宝尊现在的合作伙伴90%是国际品牌,10%是国内品牌。随着国内品牌的崛起,宝尊在国内品牌中的发展空间很大。

  落到实际层面,此次“双十一”狂欢,或是宝尊电商股价近期频繁上涨的助力之一。

  今年“双十一”,天猫首次上线了“生态新势力”会场,联合品牌电商服务小伙伴,以“星级推荐官”、“买手专家”的身份进行爆品推荐。作为多年的天猫六星服务商,宝尊电商也作为“星级推荐官”,将版块定位为“大牌推荐”,涵盖了美食、潮玩、服饰、美妆等多个品类,对多个品牌进行个性化推荐。

  除此之外,宝尊电商依托自身深耕品牌电商服务的经验、技术和资源,借助强悍的天猫平台,利用PGC直播创新、深度数据运营、电站内外整合营销等方式全面赋能品牌,让双11不仅是品牌的一个收割期,更是品牌资产的一个沉淀期,让品牌实现在流量、曝光、效能多方面的提升。

  今年的“双十一”一方面是宝尊电商二次回归之后的第一次大考,另一方面也是宝尊电商展现实力的最佳舞台。

  多年积淀,未来成长可期

  据艾瑞数据显示,2018年宝尊电商全年交易额(GMV)超290亿元人民币,同比增长54.0%。根据服务能力,中国品牌电商服务提供商可以分为A/B/C/D四类,A类可提供范围狭窄的电商服务,D类可提供全方位、全渠道的电商服务。根据招股书可以看到,目前宝尊业务涉及8个不同类目,覆盖全品类,是D类参与者之一。

  自2007年成立以来,宝尊电商致力于为品牌方提供整合一站式的解决方案,提供从前端到后端的全套服务,包括线上店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等五大内容。除此之外,宝尊电商可实现全渠道的覆盖,包括品牌官方商城、天猫、京东、拼多多、微信小程序、抖音、快手、线下智能门店等多种渠道,可以帮助品牌合作伙伴适应国内复杂的电商格局及不断演变的电商渠道。

  以宝尊智能运营服务平台ROSS为例,在2019年“双十一”,ROSS依托云计算、大数据、AI等互联网技术,为品牌提供数字化运营管理,提升了效率节省成本。ROSS包含了一系列模块涵盖的前沿技术,包括活动家、商品家、设计家等,极大提高线上店铺运营的自动化水平和效率,降低线上店铺维护成本。

  而今年,结合2020年“双十一”的特点,宝尊对ROSS进行了升级。今年双11战线长且有两波销售周期,由于商家参与活动的商品多且杂,不同阶段、不同渠道的价格策略都受环境变量影响,对头图利益点展示的内容更迭及速度都提出了更严格的要求。ROSS系统今年可以综合不同阶段的策略配置,自动生成正确的利益点头图,无需人工操作即可完成图片生成及更换,显著提高了运营效率,紧跟双11活动节奏。

  据宝尊电商Q2财报,截至2020年6月30日,宝尊2020年Q2 GMV为127.6亿元人民币,同比增长31.2%;总净营收达到21.5亿元人民币,同比增长26.3%。

  而京基证券集团于2020年11月2日发布对宝尊电商-SW的研报显示,宝尊电商在2020年上半年股东应占净利润较2019年上半年水平增长20.7%至人民币1.2亿。

  宝尊电商的“高质量成长战略”目前已初有成效。品牌电商服务行业的市场规模仍在持续提升,中商产业研究院预计品牌电商服务行业规模2020年将达到2717亿元。凭借着龙头优势和先发优势,马太效应的显现,宝尊电商未来成长可期。


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